一直以來(lái)，大眾傳統(tǒng)認(rèn)知中的品牌設(shè)計(jì)是一套引人注目的VI。但事實(shí)上，無(wú)論是VI、LOGO還是包裝等等，其實(shí)都不過(guò)只是品牌概念的呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法。而關(guān)于品牌設(shè)計(jì)中創(chuàng)造品牌核心理念這件事大家并沒(méi)有太多的認(rèn)知，所以今天就為朋友們介紹一下在品牌設(shè)計(jì)作品集中可以包含什么類(lèi)型的項(xiàng)目。

      什么是品牌？品牌的定義是什么？這是我們想要學(xué)習(xí)品牌設(shè)計(jì)專業(yè)最先應(yīng)該了解的問(wèn)題。

      想必大家都知道品牌的英文是Brand，“Brand”這個(gè)詞來(lái)源于古挪威語(yǔ)Brandr，意為燃燒，古時(shí)的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻標(biāo)記，并永久地將識(shí)別標(biāo)記刻在奴隸和牲畜的皮膚上，后來(lái)火炬被鐵標(biāo)牌所取代。因其與工匠產(chǎn)品相關(guān)，最后被協(xié)會(huì)認(rèn)證為品牌的含義。

      后來(lái)，到1980年，牛津詞典對(duì)品牌的定義表明：品牌從本質(zhì)上是引人注目的，它們的作用是創(chuàng)造一個(gè)不可磨滅的印象。或者將概念再度簡(jiǎn)化，所謂品牌就是立足于人們腦海中的產(chǎn)品或者服務(wù)，它深深影響著消費(fèi)者們的理念和行為。

      到了真實(shí)的商業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)境中一套較為完整的品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)流程是這樣的：

      從起源歷史——解詞釋義——學(xué)術(shù)理念——商業(yè)理念四個(gè)角度進(jìn)行粗略的解讀后不難發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)系統(tǒng)確實(shí)在品牌設(shè)計(jì)中占有重要的地位，但不是起到最核心作用的因素，換句話說(shuō)VI重要么？確實(shí)重要，但不是最重要的。那么什么才是最重要的呢？

      品牌核心概念。

      與商業(yè)設(shè)計(jì)不一樣的是我們?cè)趧?chuàng)作作品集的時(shí)候沒(méi)有甲方要求，沒(méi)有創(chuàng)作性質(zhì)的限制，有絕對(duì)自由的發(fā)揮空間，這就使得我們的創(chuàng)作有條件能夠被拉升至另外一個(gè)層次：概念設(shè)計(jì)。

      所以往往有人和我說(shuō)想要為一個(gè)產(chǎn)品或者現(xiàn)有的實(shí)物做一套品牌設(shè)計(jì)時(shí)我都會(huì)告訴他：如果在作品集中選擇這么做是可以的，但可能會(huì)錯(cuò)失一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)向考官同時(shí)展示你的思維能力和設(shè)計(jì)能力的機(jī)會(huì)，而在申請(qǐng)的過(guò)程中，往往思維能力比技法能力更能獲得考官的青睞！

      品牌設(shè)計(jì)作品集可以包含什么項(xiàng)目類(lèi)型?

      說(shuō)句較為夸張的話，萬(wàn)事萬(wàn)物皆可為品牌化。例如我們每個(gè)人在社會(huì)中都是獨(dú)一無(wú)二的品牌，所以才會(huì)有近兩年自媒體不同領(lǐng)域vlogger的走紅；行為可以是品牌，意識(shí)可以是品牌，品牌可以是品牌，重點(diǎn)在于，是什么品牌？什么領(lǐng)域的品牌？作為一個(gè)品牌在探討什么領(lǐng)域的問(wèn)題？

      一個(gè)品牌的商業(yè)價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值+產(chǎn)品精神價(jià)值，其中精神價(jià)值變得越來(lái)越重要，也是你能夠征服考官和消費(fèi)者的關(guān)鍵。有同學(xué)會(huì)問(wèn)，既然如此那為什么我們還要做視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)呢？

      因?yàn)槲覀冃枰粋€(gè)具有結(jié)構(gòu)和組織性的表達(dá)方式去傳達(dá)你的理念，例如包裝的本質(zhì)意義就是讓產(chǎn)品價(jià)值變得清晰明確，讓你的受眾群更容易去理解和接受。

      你創(chuàng)立品牌的理念和初衷是什么？想要表達(dá)和探討的是什么？其次才是你的視覺(jué)表現(xiàn)是否有張力，技法是否足夠成熟？

      綜上所述，無(wú)論是什么類(lèi)型的項(xiàng)目，純藝也好，空間也罷，VI也完全OK，只要你的理念切入點(diǎn)足夠獨(dú)到，理念足夠打動(dòng)人，加上視覺(jué)感強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式，就是一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)作品集。