品牌設(shè)計(jì)的意義是什么？這是非常大的一個(gè)問題，簡單地回答一下：品牌設(shè)計(jì)的意義就是差異化。如何讓你的產(chǎn)品或服務(wù)最大程度區(qū)別于對(duì)手，在茫茫人海中被迅速發(fā)現(xiàn)和記住。

      作為一枚設(shè)計(jì)師，我相信很多人入行的時(shí)候，都有一個(gè)共同的夢想。擁有一家屬于自己的設(shè)計(jì)公司，或參與設(shè)計(jì)一個(gè)知名的品牌。但是更多新人，連品牌的本質(zhì)是什么都不知道。品牌是一個(gè)好看的LOGO？品牌是一套好看的VI？這些都是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，或者說是太表層的理解了。

      所以才會(huì)有很多執(zhí)行不錯(cuò)的設(shè)計(jì)師，為別人做了一個(gè)又一個(gè)的logo，做了一套又一套的VI，但是連自己的一個(gè)品牌都沒有。因?yàn)樗麅H僅停留在視覺表現(xiàn)層。

      例如最簡單的，一個(gè)品牌的最基礎(chǔ)的站立點(diǎn)，就是定位。如果你連品牌定位的概念都沒有搞清楚，那基本上你的軟件操作有多溜，都是門外漢，而不是專業(yè)的設(shè)計(jì)師。品牌是一套傳播系統(tǒng)，而不是一個(gè)圖標(biāo)，一個(gè)LOGO，一套VI。但是不能怪那些不懂品牌設(shè)計(jì)內(nèi)核的設(shè)計(jì)師，因?yàn)闆]有人和他們講過，哪怕是專業(yè)院校，很多老師都是一知半解。所以學(xué)生就更加盲人摸象了。

      那么，學(xué)校里面教不會(huì)，自己買書看?。磕阒绬?，特斯拉的ceo馬斯克，在一次分享上主持人問他：你是如何自學(xué)成為一個(gè)頂尖的物理專家？他的答案是：讀書啊，書就在那里，去讀就行。

      嗯，書就是這樣的好東西！但是我也見過巨坑無比的書。而且還是四大出版社出版的，具體的內(nèi)容，我去年曾經(jīng)在朋友圈發(fā)過。

      一本教別人怎么做LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)的書，居然讓大家將無授權(quán)的盜版字體用于一個(gè)企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)里面，具體的使用辦法就是CTRL+T，壓扁一下。我看完的感受就是：荒誕！憤怒！悲哀！這樣的水平和內(nèi)容也可以出書，這不是教大家如何侵權(quán)，如何不需要?jiǎng)幽X子去做圖么，丑我就不說了，關(guān)鍵隨時(shí)被罰到破產(chǎn)！

      所以也難怪大家都不怎么敢買書，這個(gè)不是消費(fèi)者不愛看書了，是出書的門檻太低了，內(nèi)容明顯的誤人子弟，這樣的內(nèi)容居然可以審核過關(guān)。一個(gè)連品牌設(shè)計(jì)都不會(huì)的設(shè)計(jì)師，很快就會(huì)達(dá)到自己人生的巔峰，然后一輩子停在那。