【引言】
《中國網(wǎng)絡(luò)廣告運營平臺城市落地服務(wù)商項目商業(yè)計劃書》充分地展示了公司的基本情況、產(chǎn)品與技術(shù)、行業(yè)及市場分析、競爭對手分析、商業(yè)模式、運營策略、公司戰(zhàn)略、公司管理、融資計劃、財務(wù)預(yù)測與分析、風(fēng)險分析及控制等內(nèi)容。該商業(yè)計劃書無論是用于尋找戰(zhàn)略合作伙伴、尋求風(fēng)險投資資金或其他任何投資信貸來源均能夠做到內(nèi)容完整、意愿真誠、基于事實、結(jié)構(gòu)清晰、通俗易懂。該商業(yè)計劃書準(zhǔn)確把握行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、項目商業(yè)模式、項目運營策略、公司戰(zhàn)略規(guī)劃、財務(wù)預(yù)測等基本內(nèi)容,深度分析了項目的競爭優(yōu)勢、盈利能力、生存能力、發(fā)展?jié)摿Φ龋浞煮w現(xiàn)項目的投資價值。
【中國網(wǎng)絡(luò)廣告運營平臺城市落地服務(wù)商項目商業(yè)計劃書大綱】
第一章 執(zhí)行摘要
1.1項目介紹
1.2項目優(yōu)勢
1.3市場機會
1.4投資計劃
1.5收益預(yù)測
第二章 公司介紹
2.1公司簡介
2.2股權(quán)結(jié)構(gòu)
2.3核心團隊
2.4歷史財務(wù)
2.5合作資源
第三章 市場分析
3.1市場宏觀環(huán)境分析
3.2整體市場現(xiàn)狀分析
3.3市場前景趨勢分析
第四章 運營模式
4.1平臺產(chǎn)品與服務(wù)
4.2城市落地服務(wù)商
第五章 公司戰(zhàn)略
5.1SWOT分析
5.2戰(zhàn)略目標(biāo)
5.3戰(zhàn)略實施
第六章 市場營銷
6.1品牌建設(shè)
6.2渠道策略
6.3市場推廣
第七章 公司管理
7.1組織架構(gòu)
7.2人力資源
第八章 融資計劃
8.1融資需求
8.2資金使用
8.3退出方式
第九章 財務(wù)預(yù)測
9.1假設(shè)條件
9.2收入預(yù)測
9.3利潤預(yù)測
9.4財務(wù)評價
第十章 風(fēng)險與控制
10.1政策風(fēng)險及控制
10.2市場風(fēng)險及控制
10.3管理風(fēng)險及控制
10.4財務(wù)風(fēng)險及控制
(以上報告目錄僅供參考,尤其數(shù)據(jù)圖表方面以中哲咨詢發(fā)布的最新標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。此內(nèi)容版權(quán)歸中哲咨詢所有,未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載摘錄,中哲咨詢保留一切法律權(quán)利。)
【產(chǎn)品與服務(wù)】
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時代背景下,傳統(tǒng)廣告行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化是大勢所趨,“互聯(lián)網(wǎng)+廣告+城市落地服務(wù)商”的本質(zhì):重建廣告主與消費者的供需平衡,共贏經(jīng)濟模式,打造廣告新生態(tài)!
為解決傳統(tǒng)廣告行業(yè)痛點,天魚科技團隊創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+廣告行業(yè)+城市落地服務(wù)”運營模式,把廣告投放資源采購環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化、流程化,廣告主直接與媒體對接,減少廣告投放對人的依賴,搭建全媒體實時廣告資源閉環(huán)交易平臺,實現(xiàn)一站式撮合交易,降低廣告采購中間環(huán)節(jié)成本,打造中國最具影響力網(wǎng)絡(luò)廣告運營平臺(天魚APP、天魚網(wǎng)、天魚社區(qū))。同時后期平臺以廣告位切入點,為注冊用戶提供生活服務(wù)需求,增加平臺用戶的體驗感和社交性質(zhì),著力解決互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誠信問題、綠色廣告網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,構(gòu)建廣告行業(yè)真正粘性生態(tài)圈。助力政府深入開展“補短板、促提升”文明創(chuàng)建整治提升工作,對不符合設(shè)置規(guī)范并存在安全隱患的戶外廣告進(jìn)行拆除,提升城市形象。
中國網(wǎng)絡(luò)廣告運營平臺(天魚APP、天魚網(wǎng)、天魚社區(qū))城市落地服務(wù)商項目計劃全國招募落地服務(wù)商(整合本地資源)抱團發(fā)展,5年內(nèi)打造省、市、縣三級扁平化的商業(yè)生態(tài)圈。
【市場行業(yè)分析】
■政策環(huán)境:規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布行為,引導(dǎo)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展
十二屆全國人大常委會修訂通過《廣告法》,增加對網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)規(guī)定,明確廣告活動中參與方的權(quán)利和義務(wù),規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布行為,引導(dǎo)行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展,有助于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)范進(jìn)一步細(xì)化,為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展提供指引;
互聯(lián)網(wǎng)廣告形式和收費模式與傳統(tǒng)廣告存在明顯區(qū)別,在現(xiàn)行廣告法缺少涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管有針對性的規(guī)定。2015年7月,工商總局等八部門整合監(jiān)管資源,研究出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法(征求意見稿)》?!豆芾磙k法》的出臺,有利于對互聯(lián)網(wǎng)廣告更進(jìn)一步的進(jìn)行規(guī)范,促進(jìn)市場健康發(fā)展;
根據(jù)《城市道路管理條例》和《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》,為確保城市道路交通安全,深入開展“補短板、促提升”文明創(chuàng)建整治提升工作,大力開展戶外廣告整治工作,對不符合設(shè)置規(guī)范并存在安全隱患的戶外廣告進(jìn)行拆除,提升城市形象。
■經(jīng)濟環(huán)境:互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益深入,“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”助推城市經(jīng)濟起飛
經(jīng)濟增長速度緩慢,國內(nèi)經(jīng)濟下行,財政金融風(fēng)險加大,國家已先后出臺一系列穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、拉內(nèi)需、防風(fēng)險的政策,國民經(jīng)濟總體運行平穩(wěn);
全球信息技術(shù)革命加速推進(jìn),互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益廣泛深入,圍繞互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生大量新業(yè)態(tài)。利用互聯(lián)網(wǎng),對傳統(tǒng)廣告行業(yè)資金流、物流、信息流進(jìn)行重新配置,帶動各市場環(huán)節(jié)和用戶的整合重組,從而形成新業(yè)態(tài),促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告強勢增長。
■社會文化環(huán)境:中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,手機互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長
至2015年末,我國網(wǎng)民規(guī)模為6.88億,同比增長6.1%,互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)50%,網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)居全球第一?;ヂ?lián)網(wǎng)作為一個開放性平臺,為傳統(tǒng)行業(yè)帶來深刻的改變,增加行業(yè)之間的互相滲透程度、拉近用戶與環(huán)境的距離、打通供應(yīng)與需求;
至2015年末,手機端網(wǎng)民6.2億,而放棄PC端,僅通過手機等移動端上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)1.27億,占中國全部互聯(lián)網(wǎng)用戶的18.5%;隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,用戶的注意力進(jìn)一步向移動端遷移,移動端廣告市場價值突顯。
■技術(shù)環(huán)境:
數(shù)字化媒體時代,用戶的形象也隨之?dāng)?shù)字化,技術(shù)不斷進(jìn)步有利于更深入的了解用戶,挖掘用戶價值。數(shù)字化的投放技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用也讓互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告行業(yè);
程序化購買廣告推動精準(zhǔn)化營銷向前發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)廣告在誕生起,實現(xiàn)了海量人群與海量信息之間的匹配;
用戶注意力的遷移,移動端流量大規(guī)模增長,廣告主投放需求也逐漸向移動端傾斜,技術(shù)實現(xiàn)跨屏追蹤,實現(xiàn)精準(zhǔn)的定位和追蹤人的數(shù)據(jù),提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果。
■互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)民規(guī)模擴大,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為重要的營銷陣地。同時隨著精準(zhǔn)營銷技術(shù)的升級,網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)性得到進(jìn)一步加強,市場規(guī)模持續(xù)上升;
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測報告2015年》數(shù)據(jù)顯示,2015年第4季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模達(dá)621億元人民幣,較上一季度增長6.5%。
■互聯(lián)網(wǎng)廣告形式結(jié)構(gòu)分析
根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測報告2015年》數(shù)據(jù)研究分析,2015年第4季度,關(guān)鍵字廣告占比為36.9%,品牌圖文廣告24.8%,Email廣告0.7%,視頻廣告為25.2%,其他廣告為12.4%;
隨著用戶生活數(shù)字化的加深,網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將繼續(xù)擴大,未來關(guān)鍵詞搜索、圖文廣告市場份額將繼續(xù)增長。
【中哲咨詢對商業(yè)計劃書提供的價值】
?商業(yè)計劃書框架搭建:完成整個商業(yè)計劃書框架構(gòu)建,使項目表述邏輯清晰、主次分明,并整理出核心競爭力。
?市場分析及痛點挖掘:通過詳實的數(shù)據(jù)論證細(xì)分行業(yè)的現(xiàn)狀、規(guī)模、前景,提出項目開展的痛點和目標(biāo)。
?商業(yè)模式的梳理:基于產(chǎn)品與運營方式,梳理出公司可視化的商業(yè)模式,突出公司的盈利模式和發(fā)展前景。
?完善融資策略與財務(wù)分析:根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃進(jìn)行切實的財務(wù)分析,并對融資資金使用計劃、退出方式等提出適當(dāng)建議。
【中哲咨詢對可行性研究報告提供的價值】
中哲咨詢具有國家發(fā)改委頒發(fā)的甲、乙、丙級工程資質(zhì)證書,擁有一支專業(yè)、經(jīng)驗豐富的項目投融資咨詢團隊,我們將為本次項目可行性研究報告提供以下價值:
?運用科學(xué)成果進(jìn)行經(jīng)濟論證,減少決策盲目性,提高項目建設(shè)速度和建設(shè)質(zhì)量:依據(jù)國家發(fā)改委編制要求,完成項目可行性研究報告框架構(gòu)建,使項目表述邏輯清晰、主次分明,編制主要對項目的市場需求、資源供應(yīng)、規(guī)劃方案(建設(shè)規(guī)模內(nèi)容、設(shè)備選型、工程設(shè)計等)、環(huán)境評價、節(jié)能、安全、投資及資金籌措、盈利能力等方面的研究,從技術(shù)、經(jīng)濟、工程等角度對項目進(jìn)行調(diào)查研究和分析,并對項目建成后后可能取得的財務(wù)、經(jīng)濟效益、償還貸款能力及社會環(huán)境影響進(jìn)行科學(xué)預(yù)測,為項目投資決策提出公正、可靠、科學(xué)的投資咨詢意見。
?全面系統(tǒng)分析,一本報告多種用途:對投資項目的技術(shù)資源條件、區(qū)域市場需求、財務(wù)經(jīng)濟狀況進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析,通過項目可行性研究對項目實施條件是否具備、項目技術(shù)水平是否先進(jìn)、項目投資是否具有經(jīng)濟合理性、投資能否取得最佳效益等問題作出明確的回答;報送國家發(fā)改委(立項、核準(zhǔn)或備案)、銀行貸款融資、IPO上市募投、申請國家政策資金、企業(yè)工程建設(shè)指導(dǎo)性文件、企業(yè)申請政府補貼等多功能用途。
【團隊優(yōu)勢】:中哲咨詢擁有經(jīng)驗豐富的咨詢團隊,并聘請來自四川省工程咨詢院、中國建筑節(jié)能研究所、四川大學(xué)、政府等專家作為公司技術(shù)顧問,資深專家團隊擁有10余年咨詢與策劃經(jīng)驗,公司負(fù)責(zé)人都具備 4+3 的從業(yè)經(jīng)驗(4 年企業(yè)工作背景+3 年以上的投資、產(chǎn)業(yè)研究、金融、咨詢方面的工作經(jīng)驗)。 針對政府各類立項項目,在專家評審階段,公司將提供咨詢和指導(dǎo)服務(wù);根據(jù)項目評審需要,可派遣專家現(xiàn)場指導(dǎo)評審工作。
【經(jīng)驗優(yōu)勢】:中哲咨詢在咨詢策劃領(lǐng)域取得了長足發(fā)展,研究專長從最初的地產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、流通和服務(wù)產(chǎn)業(yè),擴展延伸至農(nóng)業(yè)食品、鋼鐵冶金、生物醫(yī)藥、能源環(huán)保、石油化工、交通運輸、電子信息、機械加工、服裝紡織、電力電氣、金融服務(wù)、建筑地產(chǎn)、汽車制造、家電通信、教育培訓(xùn)等十六大行業(yè)。截止2016年底中哲咨詢已累計完成各類咨詢項目8000余例,中哲不僅服務(wù)于國內(nèi)客戶,也幫助國外企業(yè)在中國大陸市場取得更大的成功。服務(wù)客戶和合作伙伴涉及世界 500 強企業(yè)、各大商業(yè)銀行、高校及科研院所、各級政府機構(gòu)、各類投資金融機構(gòu)、律師事務(wù)所、會計事務(wù)所、中小型企業(yè)等。
【資質(zhì)優(yōu)勢】:中哲咨詢本身具有工程咨詢甲級、乙級、丙級資質(zhì),同時,中哲咨詢已與四川、重慶、北京、上海、深圳、浙江、安徽、江蘇、山東等多家具有相關(guān)資質(zhì)的咨詢單位建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系,咨詢服務(wù)范圍涵蓋各種專業(yè)和類別,專業(yè)等級涵蓋甲、乙、丙級,進(jìn)一步豐富了符合相關(guān)業(yè)務(wù)要求的資質(zhì)。
【性價比優(yōu)勢】:中哲咨詢各類工程咨詢報告(項目建議書、可行性研究報告、項目申請報告、資金申請報告、節(jié)能評估報告等)和商業(yè)計劃書等的收費標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于相關(guān)政府機構(gòu)指導(dǎo)的國家標(biāo)準(zhǔn),在國內(nèi)眾多咨詢機構(gòu)中處于中等水平,合理的價格,優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量,快捷的過程,性價比高。
【數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢】:為保證咨詢服務(wù)的準(zhǔn)確性,中哲咨詢專門成立了中哲信息研究中心,中哲信息研究中心建立了經(jīng)濟運行監(jiān)測數(shù)據(jù)庫,廣泛采集來源于國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、商務(wù)部、工商、稅務(wù)、行業(yè)協(xié)會、高等院校以及各領(lǐng)域科研機構(gòu)(中國產(chǎn)業(yè)研究院、中國科學(xué)院、中國社會科學(xué)院、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會研究室等)的數(shù)據(jù)與資料,目前已有行業(yè)與產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫、企業(yè)數(shù)據(jù)庫、進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫和區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫四大經(jīng)濟運行監(jiān)測數(shù)據(jù)庫,并一直保持更新。
【售后服務(wù)優(yōu)勢】:中哲咨詢始終把客戶的價值訴求放在第一位,對于交付的咨詢報告業(yè)務(wù),針對各類咨詢項目,中哲咨詢提供終身免費的咨詢報告服務(wù)修改期。